איפור הוא אומנות, החל מיצירת הבסיס, הצללות, הדגשת קווים ומאפיינים ועד ליצירת אשליות על הפנים והגוף. מטרתם של צילומי האיפור / צילומי ביוטי היא להדגיש את עבודתם של אמן/ית האיפור ולהציגה בדרך הטובה ביותר תוך הקפדה על תאורה נכונה, זוויות צילום מחמיאות והבנת מבנה הפנים.